當(dāng)消費(fèi)者使用某明星代言的產(chǎn)品時(shí)，他們購買的不僅是物品的功能，還有與偶像聯(lián)結(jié)的情感滿足。這種情感價(jià)值往往成為品牌忠誠(chéng)度的重要基礎(chǔ)。

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應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器

在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，明星代言能有效實(shí)現(xiàn)差異化。當(dāng)產(chǎn)品功能趨于同質(zhì)化時(shí)，代言明星的獨(dú)特魅力成為影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素。一個(gè)強(qiáng)有力的代言人能夠使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的貨架上脫穎而出。