我們今天來聊聊關于做淘寶最常見的一個問題，就是怎么去寫一個寶貝的標題，圍繞這個點我們給大家做一些新的一些思考。寫標題是我們做淘寶很多的賣家第一個要考慮的問題，在之前寫標題其實我們要思考的問題比較多，比如說這個詞的位置寫法，這個詞是放在前面中間還是后面會不會對排名產生影響，這是我們最早要考慮的。

然后在早期我的課程當中會教大家都通過如何寫標題來提高你的排名和權重，為什么早期寫標題能夠影響排名，原因是最早的時候淘寶的搜索的一個相關性，就是你的產品跟用戶的搜索詞是否相關，是通過標題寫法來判斷的，所以你標題的寫法的差異化就會帶來結果，就是你的寶貝的一個相關性里跟寶貝跟用戶搜索詞的一個相關性的一個差別，所以早期我們會進行一些測試。

進行一些什么測試？我們會把這個詞寫在標題最前面，搜索一下這個詞的排名，再把標題這個詞其他不變這個詞移到標題的中間來測試，在搜索這個詞看排名的變化，或者是我們想知道A空格B這種詞和B空格A這種詞就是韓版T恤跟T恤韓版這兩個詞是否有差別，我們也會做這樣的調整，就是在其他不改變的情況下只改變詞的位置來測試當時的pc端的人氣排名的一個變化。

在PC端的時候人氣排名是不變化的，默認排序在當時是通過上下架時間在不停的調整，但是人氣排名在一天的一個維度里面是不會有產生任何變化的，是每天早上8點鐘更新一次，所以我們就可以通過這個規則，通過人氣排名的變化來測試出標題的寫法對于相關性的影響。

但是在14年12月份之后，我們測試不論如何去改變標題的位置，關鍵詞的位置寫法都不會影響到外觀及排序所以到目前為止我們寫標題就變得很簡單，只要考慮標題關鍵詞里面出現消費者搜索詞跟消費者的搜索詞進行匹配，甚至是到現在為止有部分的詞哪怕你標題沒有，但是它可以通過屬性通過一些人工智能的算法能夠讓你這個詞在搜索的時候人更仍然能夠讓消費者找到，這使你的產品得到展示，所以到目前為止我們寫標題的思考方式圍繞三個點就可以了。

第一個 我們首先要知道跟我們同類商品的一個競品的一個成交詞是哪個詞

所以我們需要做的一個事情就是我們要通過生意參謀的一個數據，在生意參謀有一個市場排行當中有一個商品排序，在這商品排序當中，我們找到我們跟我們同類型的產品或款式類似的產品去看它的之前是可以看到七天，到現在為止只能看到一天的引流詞是什么，成交詞是什么，然后觀察他們的引流詞根成交詞跟我們標題詞的一個匹配。

如果對手的引流詞和成交詞，比如說我們看兩個對手的引流詞和成交詞你的標題都沒有，這說明可能是你一個失誤，因為你們產品類似，所以對他有用對你一定有用，所以我們第一步先看競品成交詞來看到底哪些詞有用，其實往往對我們有用的詞在很多的類目都很少，有限的幾個詞當然在女裝或者連衣裙這種大類，它的詞的數量會非常多，在一些小類它的有效詞的詞數量其實相對比較少。

在這一步當中我們還會看一個數據就有沒有會出現一種可能就是在我們三個產品的標題里面都出現了一個熱詞，但是實際上在我們的引流詞根成交詞詞里面都沒有，其實我們會經常看到這種情況，如果出現這樣的詞說明這個詞根本就沒用，既然他對我這個寶貝，對于競爭對手兩個寶貝都沒效果，那說明這個詞其實是一個虛的詞，就看起來搜索量很大，但實際上沒有作用，所以這種詞可以考慮從我們標題去掉，這第一步要做的事情，第一步是找出哪些是有效。

第二個 有沒有一種可能就是我跟我的對手都沒把這個詞加到標題里面，但實際上這個詞有效，會漏掉某些詞

因為我們沒看到，所以我們需要看看一下在消費者搜索詞當中有哪些詞我們沒我們三個人都沒加到標題里，但實際是有效的詞，所以我接下來會通過第二個工具，通過行業熱詞榜找到行業，熱詞榜里面在我們品類的商品里面，最近期間消費者會搜索什么詞？

接下來就是把這些詞的詞根列出來，就把不重復的詞列出來來看。我們會把那些跟自己產品相關度比較高的搜索量比較大的詞根添加到自己的標題來完成第二步的動作叫查漏補缺。完成第二步查漏補缺之后很可能會出現一個情況是對于競品有效的詞可能對你沒有效果，或者是這個詞我們看起來跟自己的寶貝匹配度很高，但實際上也不能給自己帶來有效的流量和成交。

第三個 驗證并且確定我們這個寶貝的一個主推詞

怎么去驗證，接下來我們就要看到自己的一個引流詞跟成交詞長期觀察，當根據我們剛才的一個數據重新優化了自己標題優化完之后，我們一定要觀察我們新加進去標題這些詞是否在接下來一周或者一天里面能夠有效的帶來流量和成交，如果有效的能夠帶來流量成交，說明我們的做法是對的，這個詞選的是對的，如果是沒有，那說明這個詞還是我們的意向，接下來要不斷的進行重復的調整，也就說我們到目前為止我們優化標題主要是三步就可以了。

第一步是看競品的成交詞來看哪些詞有效，第二個是看行業的熱詞榜去查漏補缺，第三步是觀察改完標題之后一個周或者一個周內每天的一個引流詞跟成交詞的一個變化去驗證我們的想法，我們加進去的詞是否有效，并且在這一部里面還有一個很重要的任務就是確定我們的主推詞，為什么要確定我們主推詞，這是我們接下來可能會講的一個話題，就是我們要講究三者一致確定主推詞，我們才能圍繞著主推詞去做直通車，圍繞主推詞去做標題，我要主推詞去做主圖，這是我們講的三者一致。

好，我們今天分享到此為止，希望我們今天的分享能夠給你帶來一些啟發和幫助，謝謝大家。