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產(chǎn)品slogan：讓崇拜從這里開始！專注新生代的音樂短視頻社區(qū)  
產(chǎn)品描述：抖音短視頻是目前中國最大、最受歡迎的原創(chuàng)音樂短視頻分享平臺。這里有全球潮流音樂搭配舞蹈、跑酷、表演等原創(chuàng)的內(nèi)容形式。  
從抖音的slogan——“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”以及視頻時常限制在5-15s就可以看出，這款產(chǎn)品的定位是適合中國年輕人的音樂短視頻社區(qū)，做垂直音樂的UGC短視頻。抖音的目標(biāo)用戶可以分為三類：  
（1）網(wǎng)紅型用戶  
這類用戶有著強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿，勇于嘗試新鮮事物，是典型的移動互聯(lián)網(wǎng)前沿用戶，并且對音樂和創(chuàng)意視頻的制作、剪輯有著極高的熱情，希望自己的作品可以曝光給更多的人。他們會花很多精力在經(jīng)營粉絲上，也希望通過平臺認(rèn)識更多同階的小伙伴，進(jìn)而相互交流、支持、學(xué)習(xí)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，最終實(shí)現(xiàn)自我價值。  
（2）追隨型用戶  
這類用戶欣賞那些達(dá)人精彩的作品，也渴望自己能夠拍攝出同樣炫酷的視頻，所以他們需要在平臺尋找他們心中的star，追隨他們，向他們學(xué)習(xí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的自我表達(dá)。  
（3）吃瓜型用戶  
這類用戶的自我表達(dá)意愿不強(qiáng)，不敢在公眾平臺拋頭露面，他們來平臺只是想尋找、看看精彩的作品，這樣不僅豐富了自己的碎片時間，還為生活增添了趣味。這類用戶可以為平臺帶來大部分的VV和DAU，并且也是前兩種類型用戶的廣大群眾基礎(chǔ)。  
4.1短視頻行業(yè)環(huán)境  
今年以來，短視頻行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期，行業(yè)存量增速急速加劇，據(jù)1991IT數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月1日，行業(yè)存量超過2.5億；日活數(shù)據(jù)也是一路高歌猛進(jìn)，同樣截至今年5月1日，行業(yè)整體日活超過5000萬。隨著時間的碎片化越來越強(qiáng)，短視頻依靠時長短、數(shù)據(jù)流量少的優(yōu)勢持續(xù)吸引大量用戶。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，以月均DAU/MAU來計(jì)算用戶粘性，2017年3月，短視頻應(yīng)用的用戶粘性增長至29.6%，與在線視頻的差距逐漸縮小，說明用戶的使用習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，對于短視頻的偏好增強(qiáng)，對短視頻應(yīng)用的使用頻率逐步提高。4.2短視頻行業(yè)融資情況  
根據(jù)媒體此前發(fā)布的《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，僅2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面融資事件已超過30起，融資金額規(guī)模高達(dá)53.7億元。可見，短視頻行業(yè)備受資本的青睞。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的《2017-2022年中國短視頻行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示，2016年短視頻領(lǐng)域投資方向分布以內(nèi)容創(chuàng)作為主，占比高達(dá)62%，其次是占比達(dá)30%的分發(fā)平臺，可見投資者對內(nèi)容創(chuàng)作方向的短視頻的重視。另外，從2015年至2017年2月，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投融資事件共58例，其中，搞笑幽默題材的短視頻占據(jù)主導(dǎo)地位，高達(dá)21例，其次是綜合、娛樂、生活。  
數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)  
數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)  
4.3抖音短視頻的市場情況  
在Appstore的攝影與錄像免費(fèi)排行榜中，抖音排名第5，已經(jīng)超過了美顏相機(jī)，天天P圖，美拍等老牌產(chǎn)品。據(jù)ASO100數(shù)據(jù)顯示：抖音自2016年9月末上線至2017年以前排名非常靠后，起伏不定。  
2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，時隔一個月的3月22日，抖音的名次迅速從排名近100提升到排名第7，攻進(jìn)榜單前10名，接著直至今日，抖音已經(jīng)躋身前5名。抖音能在如此短的時間內(nèi)，超越眾多老牌app位列前幾名，可見它的發(fā)展態(tài)勢之迅猛。不要忘了，抖音是今日頭條孵化的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，抖音能取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)步與今日頭條強(qiáng)大的推薦算法和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制是分不開的，當(dāng)然也和其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營手段有著不可分割的關(guān)系，后面會講到抖音的運(yùn)營。  
為了更清晰全面的了解抖音，筆者梳理了抖音的產(chǎn)品框架和功能結(jié)構(gòu)，見下圖。  
從層級結(jié)構(gòu)來看，抖音的一級功能包括：首頁（瀏覽視頻），發(fā)現(xiàn)（加好友，找音樂），制作（拍攝視頻，位置在底部一級導(dǎo)航欄正中間，級別最高），消息（收到的消息及熱門挑戰(zhàn)信息），我（我的作品集等個人信息資料）。可以看出，抖音的層級結(jié)構(gòu)劃分比較合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用頻次不高的功能則放在了路徑相對較深的位置。  
[本信息來自于今日推薦網(wǎng)]